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繼續深挖!一線操盤手解密調性出版品牌運作全流程

時間:2019-06-04 09:54來源:未知 作者:管理員 點擊:

广东36选7走势图表 www.alwlow.com.cn 品牌戰略的強化與精細化已經成為出版機構提質增效、擴大影響力的主要發力方向。在內容信息繁雜的互聯網時代,鮮明的品牌調性能夠快速擊中目標讀者需求,助推產品內容的傳播。

 

近些年,出版圈涌現了一批調性十足的出版品牌及圖書品牌。其中,既有傳統出版社探索體制改革、多元合作而打造的出版品牌,也有內部架構變革、項目制模式促成的子品牌,以及成為出版機構產品矩陣中彰顯“頭部”拉動作用的圖書品牌,由紙質圖書衍生的全媒體內容品牌……這些品牌有著怎樣的產品矩陣、內容研發竅門、運營模式?“調性”如何保持?

 

本著全方位展示這些品牌的調性、挖掘其品牌進階攻略的目的,我們特別圍繞幾個問題,尋訪一批出版品牌的創辦人、主理人以及參與者,聆聽他們從做內容向做品牌進級的所想所得。上期,我們推送了經典品牌、新銳品牌報道,今天繼續呈現“新銳品牌”“童書品牌”“品牌書系”。

 

Q1 品牌定位、調性是什么?有何運營模式?

Q2 目前品牌發展取得怎樣的成果?有著怎樣的內容研發機制?

Q3 出版品牌的“長壽”“高效”需要哪些基因?是否向全媒體內容品牌延伸?

 

 
 
 
 

新銳品牌“花樣”成長

 

1

薄荷實驗:專注“好看的學術”

 

■顧曉清(華東師范大學出版社社科事業部主任,薄荷實驗主編)

 

品牌檔案

 

華東師范大學出版社推出的薄荷實驗專注“好看的學術”出版,選題多從人類學、社會學的角度觀察、記錄社會,倡導Think As The Natives「像“土著”一樣思考」,以期更好地理解他人、世界與自我。

 

 品牌調性  薄荷實驗品牌由華東師范大學出版社社科事業部運營。品牌與華東師范大學人類學研究所、上海紐約大學社科中心、復旦大學人類學民族學研究所等活躍的研究機構結成穩定的學術共同體,并受到北京大學、浙江大學、南京大學、中山大學相關系所的認可與推薦,獲得了優質的譯者資源和學者資源,為每一本圖書的出版做好篩選、翻譯、導讀、推廣的把關工作,已經在國內相關領域骨干學者、青年學人、專業媒體中樹立了品牌形象與影響力。

 

2017年,薄荷實驗正式面向市場推出,定位在面向大眾的、有擔當的社科學術,不僅為學術圈內的專業交流服務,將一個學者的研究成果傳遞給另一個學者,也重視出版本身的公共性,強調學術生產的社會面向,希望成為整個學術界和學術外世界的橋梁,通過這些選題傳達一些社會關懷。

  

 內容研發成果  薄荷實驗的定位要求編輯選書過程中在保證學術嚴謹性和適合公共閱讀之間找到平衡點,這并不是條有章可循的道路,更多是一種實驗性質的探索。而薄荷是一種生命力極強的植物,我們希望這個探索能夠持續下去,當初命名即來源于此。薄荷實驗的編輯,或是海歸,或畢業于國內重點高校;專業方向限定為人類學、社會學與傳播學等。與偏愛熟手的公司不同,我們更青睞有志于學術的應屆生和在校實習生。這些要求無非是希望編輯自覺追求扎實的閱讀量和多多益善的語言能力,便于流暢地閱讀文獻,有準備地參加學術會議,與國內外相關領域的學者約稿。

  

薄荷實驗2018年4月推出的《清算:華爾街的日常生活》自出版以來斬獲多個重要獎項,銷量過2萬冊。一本十年前描繪華爾街景象的作品為何至今仍然大受歡迎?其實,對“聰明文化”的剖析,對習以為常的“成功”的再定義,對資本權力的警覺,才是這本民族志作品帶來的最大啟發。人類學學者在都市生活中帶來的他者視角,給予當代讀者耳目一新的閱讀體驗。

  

近日,我們還推出一部參與式觀察的佳作《人行道王國》,關注在街頭討生活的人。該書由普林斯頓大學社會學系系主任米切爾·鄧奈爾和普利策獎攝影獎得主奧維·卡特共同完成,充滿社會道義的關懷、顧慮和尊敬。5月將上市的《看上去很美:整形美容市場在中國》一書經過細致的調研,對眾多經歷過整容手術的女性進行深度訪談,呈現了人們如何構筑對美的理解。與此同時,該書還回顧了中國整容手術的文化史、美容經濟和全球化背景下審美觀的變遷。

 

2

“南大·守望者”:到燈塔去的文藝品牌

 

■沈衛娟(南京大學出版社文化圖書編輯部主任)

 

品牌檔案

 

近兩年,南京大學出版社的圖書品牌“守望者”持續推出新書,在業內外引起關注。“守望者”是一個年輕的圖書品牌,所承載的是一群年輕編輯的出版理想和職業追求;所依托的是南京大學出版社在人文社科類圖書領域十多年的積累和沉淀。

 

 品牌調性  南京大學出版社在高品質的引進版圖書出版方面耕耘多年,曾推出“精典文庫”“外國文化名人傳記”“棱鏡精裝人文譯叢”等系列,以及《刺猬的優雅》《安吉拉·卡特的精怪故事集》《致D》等暢銷書。為了讓南大社的文藝類圖書品牌影響力更集中、更鮮明,2017年,南大社文化圖書編輯部開始醞釀建立圖書品牌,并命名為“守望者”(eye)。仿佛是一種宣告,也凝聚了部門每個成員對這一名字的理解:有人立刻聯想到塞林格筆下孤守麥田的理想主義者;有人相信對人文主義的守望也是一種“先鋒”的姿態;有人認為蘊含了弗吉尼亞·伍爾夫《到燈塔去》、珍妮特·溫特森《守望燈塔》中對人生意義和自我價值的探索與堅守——這個品牌的slogan“到燈塔去”也由此確立。“守望者”的英文Logo是eye(眼睛),發音與“我”(I)相同,意指用自我之眼觀看世界,既有守望之期許,亦有洞察之自勉。

  

“燈塔”建立之后,幾乎是悄悄的,我們開始把Logo放到書的封底,系列書名放到勒口上,因為那時,雖然有方向,也有一定的選題儲備,但還做不到一下子推出多個品種,不好意思大聲說“我們要做一個圖書品牌”,只能是用心地把書一本一本做出來。

  

到2018年,兩年不到的時間,納入“守望者”品牌推出的文學、傳記、社科類圖書已經有20余種,如《作家們》《遇見畢加索》《哀歌》《法式誘惑》《尤金·奧尼爾:四幕人生》及“巴塔耶作品系列”等,引起讀者和媒體關注,收獲了良好的口碑和銷售;其中《加繆傳》獲2018年深圳讀書月“十大好書”。“守望者”的品牌特色開始彰顯。

 

 內容研發成果  “守望者”目前的選題方向以引進版人文社科類圖書為主,因為團隊成員都是文科生,大家共同的理想是做自己喜歡和擅長的選題方向,共同的愛好偏文學,所以“守望者”規劃的板塊都帶著“文學基因”:文學作品(包括虛構和非虛構)、文學大家傳記和訪談、文學評論;之后的“物靈”“社科”方向的拓展,其實是因為文學之外,我們對這個世界還充滿好奇,對社會懷有觀察和探究之心,所策劃的選題本身也帶有一定文學性。比如,近期推出的“守望者·物靈”系列中的《世間萬物:與植物、星辰、動物的相遇》是一本關于動植物、星系天體的科普隨筆集,充滿詩意與冥想,體裁跨越虛構與非虛構、科普與童話,推出后持續占據豆瓣閱讀最熱榜單,上市不到1個月便加印。

  

現在人文社科類圖書的品牌很多,而“守望者”品牌調性所堅持的是圖書的品質和美感。這個品質不僅僅是指內容本身,也是指圖書在某方面的重要性——文學性、思想性、學術性、填補空白性或趣味性;“守望者”依托大學出版社的平臺,面向大眾市場而并不單純追求市場效益,所以給人的感覺是小眾、高端。

  

比如,“守望者·文學”系列主要收入外國現當代著名作家的文學作品,篇幅適中,文藝而又耐讀;“守望者·傳記”是名家傳記、回憶錄系列,目前以作家、哲學家為主,已經推出或列入出版計劃的有加繆、尤金·奧尼爾、??四傻?,可謂群星閃耀; “守望者·鏡與燈”是文學評論方向的板塊,其特色是視野并不局限于文學,而是把文學評論與政治、經濟、文化,乃至人類的命運相結合。這些選題中,不乏部頭很大、讀者面卻比較窄的,比如法國著名思想家莫里斯·布朗肖的傳記,而這恰恰體現了“守望者”品牌的特色和堅守。

  

堅持圖書形式的美感也是“守望者”的特色之一,幾乎每一本書的裝幀設計都經過精心打磨,追求圖書裝幀的藝術性和精致。因為相對于南大社的學術專著,品牌面向的是更大眾的精英讀者、文藝青年,他們對圖書裝幀形式的審美品位和要求更高。

 

3

“悅讀日本”:堅持做集中、有深度的內容

 

■趙斌瑋(上海交通大學出版社市場圖書事業部主任,人文分社首席編輯 )

 

品牌檔案

 

“悅讀日本”創立于2018年7月。日本文化類的書籍在市場上一直挺受歡迎,因此策劃團隊希望邀請旅日華人作家一人寫一本書,介紹日本的一個方面。

 

 品牌調性  “悅讀日本”品牌體系目前已經出版《漫畫腦》《漢字力》《游園》3本,今年該品牌還會推出關于茶道、制服主題的新書,明年則會有聚焦日本酒、平成電影、陶器的書。我們希望可以讓對日本已有了大概印象并對其文化感興趣的讀者可以通過閱讀該品牌書系全面且深入了解日本。“悅讀日本”隸屬于上海交通大學出版社市場圖書事業部,在該系列之外,我們也在醞釀“悅讀以色列”系列,這一系列聚焦的是科技、教育強國以色列,目前也已出版兩本《第二硅谷:以色列的創新力量》《以色列科技強國利器:塔皮奧特傳奇》,并在醞釀新的角度。

  

 內容研發成果  “悅讀日本”團隊一共三人,都對文化傳播有著自己的堅持。盡管文化傳播很多是文化科普,但我們堅持做集中的、有深度的內容,而非翻翻就過的讀物。

  

唐辛子《漫畫腦》、姜建強《漢字力》、龍昇《游園》三本上市即受到讀者關注,其中《漫畫腦》更是成了很多日本動漫迷的床頭讀物。該書從早期葛飾北齋的《北齋漫畫》,講到大正的漫畫刊物,再到昭和時代與戰爭相關的漫畫,而后是戰后百花齊放的漫畫黃金期,在這個階段,誕生了鐵臂阿童木、哆啦A夢這些為人們熟知的經典形象,而蓬勃發展的青年漫畫和少女漫畫則讓漫畫成為一種多元而又紛呈的、連通想象與現實的媒介,后有吉卜力工作室創作出大量以原畫為基礎的巨制動漫電影,漫畫由此升級為全民式的文化現象,并衍生出了漫畫咖啡、cosplay、輕小說等業態?!堵浴肥且徊柯?,讀者也能從中發現日本歷史發展的動線,感受日本國民的心靈史。日本動漫龐大的中國粉絲群盡管對日本近20年的動漫非常熟悉,但對于漫畫在日本更為久遠的歷史一般并不知曉,而這本書恰好提供了一個從漫畫發展看日本的角度,也因此受到讀者喜愛。今年,“悅讀日本”還將加入蔣豐的《滌蕩千年:日本茶道史》、萬景路的《制服力》。2020年,這一系列中還會有李長聲的《日本酒》、任知的《平成年代映畫》、張石的《陶器》。

 

 品牌“高效”策略  品牌的“長壽”“高效”需要不斷開發新的、高質量的內容,讓品牌走進讀者的視野,留住老讀者,吸引新讀者。要留住和吸引讀者就需要了解讀者的心理活動,他們對哪些內容真正感興趣,感興趣的程度又是多少。在圖書發展到一定規模的基礎上,根據讀者的喜好開發周邊相關產品,可以是課程也可以是體驗活動或文創產品。

 

 全媒體延展  我們的初衷就是將好的文化內容帶給更多人,因而在做“悅讀日本”系列時,也嘗試將文字內容轉化為有聲書,并在和一些付費內容平臺洽談,希望能在書的基礎上開拓新的內容。 

 

 
 
 
 

童書品牌功能拓展

 

1

神秘島:多維要素疊加成就品牌影響力

 

■耿 磊(廣西師范大學出版社青少分社社長)

 

品牌檔案

 

“神秘島”作為廣西師范大學出版社集團旗下的青少年系列文化品牌創立于2015年,秉承廣西師大出版社“開啟民智,傳承文明”的企業精神,以“和孩子一起成長”為宗旨,以“引進世界優秀青少年讀物和出版原創精品圖書”為使命,旗下設立科普、勵志、科幻、體育、家庭教育等五大青少年圖書產品線板塊。

 

 品牌調性  《神秘島》是法國著名作家儒勒·凡爾納1874年的作品,虛幻但不過分脫離現實?!渡衩氐骸返某曬χ?,不僅在于情節的波瀾起伏、人物的逼真刻畫、幻想和科學的完美結合,更重要的是貫穿于全書中的一種人文主義精神與愛國主義情懷。因此我們認為“神秘島”作為廣西師大出版社青少年文化系列產品名稱最為合適。“神秘島”英文名稱為Mysterium,選取其中“My”作為主要元素,記憶非常深刻。

  

“神秘島”品牌下設編輯部、營銷部、國際合作部、財務部、人力資源部、辦公司等部門,是一個比較完善且獨立運營的品牌公司。品牌主要圍繞青少年群體進行產品開發,以中國3600多萬個家庭中的孩子作為調研對象,確定中國目前家長選書的主要衡量標準,其中擴充知識長見識(即科普類)占77.4%,促進思考講故事(即文學類)占62.2%,陶冶情操助成長(即勵志類)占36%?;諞隕鮮莘治?,我們確定了讀者對象為7~14歲的青少年,并選擇該領域里占市場份額最大的科普、文學、勵志三大板塊作為產品線。值得一提的是,廣西師大出版社一直以來非常重視營銷并在方式方法上有創新和突破:“神秘島”團隊在創立初期就著手建立數據庫,用多種營銷手段覆蓋全國各個省市及重點媒體和新媒體。

  

 內容研發成果  “神秘島”品牌自2015年創立以來,以相繼出版“劉慈欣少年科幻科學”系列、“畢淑敏給孩子的心靈成長書”“陳一冰給孩子的勇敢書”“季羨林爺爺留給孩子的人生啟蒙書”及《男孩全書》《女孩全書》等。其中“劉慈欣少年科幻科學小說”系列、“畢淑敏給孩子的心靈成長書”系列2016年上市以來銷售分別突破50萬冊,可以說是“神秘島”品牌的“人氣王”。圈粉秘籍無非是優質的策劃與名家影響力的結合。2019年“神秘島”品牌還將繼續延續名家路線預計出版“黑鶴動物漫畫”系列、“畢淑敏成長故事繪本”系列、汪波的通識讀本《時間之問》等等。

  

 品牌“高效”策略  區別于其他品牌內容的特點和定位,優質的產品質量和讀者的維護,良好的運營模式和產品線規劃。有持續輸出優質產品的能力,優秀人才的匯集,這些要素會影響一個品牌的“長壽”“高效”以及影響力。

  

 全媒體延展  “神秘島”品牌一直在和新媒體領域進行不斷的嘗試,比如和“羅輯思維”平臺以及“十點讀書”平臺合作的獨家定制版圖書,和“凱叔講故事”合作的戰蟲部隊音頻產品。文創開發領域也正在推進之中。書業和新媒體新行業相比,應該把出版的內容優勢發揮到最大化,在擁有內容優勢的基礎上不斷創新,開展新形式,新領域的產品開發,品牌才能走得更遠。 

 

2

小猛犸童書:開發線上科普課程

 

■溫 婷(電子工業出版社少兒分社副社長)

 

品牌檔案

 

小猛犸童書成立于2001年,是電子工業出版社少兒分社的主品牌,出版的童書涵蓋了科普百科、圖畫書、兒童文學、幼兒啟蒙、益智游戲等眾多品類。小猛犸童書推出的《DK萬物運轉的秘密》獲第10屆國家圖書館文津圖書獎等多個獎項,至今銷售已超50萬冊。“深見春夫系列圖畫書”至今已銷售70萬冊。

 

 品牌調性  小猛犸童書產品線覆蓋了低幼、少兒、青少各個階段,并向上下年齡層次延伸,滿足不同年齡段兒童的閱讀需求,現已成熟的產品線包括“DK科普系列”“愛與心靈國際大獎圖畫書系列”“小猛犸原創圖畫書系列”“兒童自我?;ぁ肚氬灰?hellip;…”系列、玩與學創意科普系列、左右科普系列、躍遷科普系列等。

  

 內容研發成果  在保持品牌調性、擴大品牌影響力上,我們主要從四個層面上進行:一、在選題策劃方面,我們堅持為孩子提供有品質、有趣味的圖書,傳播生活中的愛與美好。二、始終嚴把質量關,致力于打造高品質圖書。通常是先在部門小組討論,從選題特色、試讀年齡、文本內容、畫面表達、選題立意、營銷思路等多個角度進行分析,再上分社選題會論證,集體討論通過后,再上報到全社選題會,層層把關,集思廣益,對我們的每一個選題負責。只有高質量的圖書,才能長久地得到讀者的認可,對品牌影響力產生積極影響。三、舉行形式多樣的主題展和落地活動。2018年七八月間,小猛犸童書聯合PAGE ONE書店,進行了為期2個月的科普主題展,并開展了3場落地活動。本次科普主題展和落地活動得到了讀者觀眾的一致好評,我們在小猛犸童書官方微信公眾平臺共發布了11篇文章進行活動預告及活動回顧。2018年北京童書博覽會和上海國際童書展上,小猛犸童書都設有專門展位。2019年新一輪的主題展和落地活動正在籌備中。四、重視品牌的社會效益。我們充分利用全國科普教育基地和北京市科普教育基地這一平臺,積極參加社會公益活動,以各種形式和豐富多彩的活動,向社會各界特別是小讀者們進行科普知識的普及和推廣。近期還將出版《DK青少年典藏大百科》和“深見春夫幻想圖畫書系列”兩種重點新書。

  

《DK青少年典藏大百科》是經典品牌 DK EYEWITNESS系列精華版套裝。“深見春夫幻想圖畫書系列”是日本超人氣繪本大師、荒誕兒童文學作家深見春夫將多年珍藏手稿重新打磨并上色后,奉獻給中國小讀者的藝術啟蒙作品。

  

 全媒體延展  小猛犸童書品牌有微信公眾平臺“小猛犸童書”、官方微博“小猛犸童書”。其中,微信公眾平臺開辟了眾多欄目,如:新書速遞、好書連載、重磅推薦等,并不定期的進行送書活動,增加與粉絲的互動。小猛犸童書的科普圖書一直廣受讀者認可,我們已著手開發科普知識類的線上課程,希望借助全國科普教育基地和北京市科普教育基地這一平臺,充分發掘科普圖書中的知識點,邀請業內專家老師針對知識點進行視頻講解,為讀者提供更多樣化的服務,讓科普知識更好玩、更好懂。

  

傳統出版人最大的優勢在于對圖書出版流程的熟練掌握、圖書市場需求的準確把握。小猛犸童書已經開始做出向全媒體內容研發品牌轉型的嘗試。在選題策劃階段,就采用融合出版的思路,在“互聯網+”思維主導下將內容再創造與營銷平臺再整合。例如,與知名網絡搜索平臺進行合作,利用搜索平臺的流量優勢,對紙質圖書的銷售進行導流。這樣既可以實現紙質圖書銷售的增長,同時能將圖書的部分內容數字化,擴大圖書宣傳范圍。

 

3

“葵花田”童書:多個暢銷子板塊構筑大品牌

  

■孫建春(青島出版社少兒分社營銷總監)

 

品牌檔案

 

青島出版社少兒分社經過十幾年的發展,已經擁有一支經驗豐富的編輯團隊、結構合理的產品線和多元化的銷售渠道,在低幼讀物、兒童文學、少兒人文、主題出版板塊形成了自己的特色和優勢,逐步形成“少年讀”“有故事的漢字”“學會愛自己”等圖書品牌,“葵花田”童書品牌也于2018年向國家商標局申請商標注冊。

 

“葵花田”童書是青島出版社旗下童書品牌,品牌理念是“守護生命的花期”。作為兒童閱讀的點燈人,我們潛心磨練,精益求精,注重文學品質和價值引導,用工匠精神為孩子鍛造鋪墊精神底色的心靈之書,以父母之心呵護童年,給孩子迎向未來的智慧和勇氣。今后,我們將進一步加強原創圖書出版力度, 優化產品結構,并在新媒介出版、動漫IP開發等方面尋求新的突破。

  

“學會愛自己”繪本品牌于2011年建立,編輯基于“媽媽對孩子的愛”,圍繞孩子成長中遇到的問題,自世界范圍尋找相關繪本引進出版、整合成套,期待借由該套書教孩子“學會愛自己”,也引導成年人“學會愛孩子”。2011年,該系列推出第1輯,包括《不要隨便摸我》《不要隨便親我》《不要隨便跟陌生人走》3種書,是一套實用的“自我?;ひ饈杜嘌姹?rdquo;。隨后,又推出了第2~4輯,目前累積到20本繪本。

  

在孩子的漢字讀物出版方面,青島出版社起步較早,已經形成了以《有故事的漢字》為主打品牌的漢字圖書品牌。目前,已出版漢字啟蒙讀物《字是畫 畫是字》、小學階段漢字識字讀物《有故事的漢字》(全4輯)等。編輯團隊意在打造一個從漢字啟蒙到幼小銜接到小學到漢字普及讀物的全方位的產品線,構筑漢字學習體系。今后,我們將立足于漢字產品的多維開發,圍繞漢字文創產品、漢字臺歷、漢字明信片、漢字桌游等,打造系列漢字文化衍生品,同時著手漢字音視頻、漢字課程、漢語美育課程的開發。

  

2015年,青島出版社少兒分社通過豐富的市場調研,出版了一套歷史知識類讀物 “少年讀史記”。作者張嘉驊憑借多年浸淫《史記》的學識修養和通俗清新的文筆,將一部《史記》打造成了有溫度的、適合少年兒童閱讀的文學作品。時值國學閱讀大興,加之該圖書文本內容的嚴謹和各處細節的講究,使得該圖書一經面世,就獲得了非常好的口碑。通過線上線下的品牌經營,目前“少年讀史記”的32開和16開兩個版本,累積銷售碼洋已逾千萬,為青島出版社的童書品牌建設貢獻了力量。

  

為了更好地發揚和傳承國學傳統,做優、做大品牌價值,青島出版社少兒分社在不斷精心維護和運營“少年讀史記”的同時,又陸續推出了“少年讀西游記”“少年讀國學”“給孩子的史記”等一系列優秀的圖書選題,引領了出版“少年讀”類圖書的風潮。2019年,青版“葵花田”童書品牌板塊下的“少年讀”正式注冊成功。不久后,延續“少年讀史記”出版風貌的“少年讀三國”“少年讀水滸”等優質的適合青少年兒童閱讀的國學類讀物也會陸續出版,屆時“少年讀”將持續發力,不斷豐富和擴大本板塊圖書的規模和影響力,將和其他的青版板塊圖書一起,將青版“葵花田”童書打造成一流的、深受讀者喜愛的童書品牌。

 

 
 
 
 

品牌書系顯頭部效應

新銳品牌書系

 

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“奧古斯與小書怪”:全球暢銷品本土落地策略

 

■于 杰(四川少年兒童出版社成都編輯中心副主任)

 

品牌檔案

 

“奧古斯與小書怪”系列圖書引進自西班牙,英文書名為Augs&Monsters。該系列圖書共14冊,于2017年完成創作,2018年下半年中文簡體版正式授權川少社出版。圖書定位是給6~9歲孩子讀的橋梁書。

 

 品牌調性  “奧古斯與小書怪”已于2019年2月出版了系列作品的前3冊,上市后市場反饋較好,后面將根據系列圖書整體出版計劃,按照時間節點陸續推出新品。面對這樣一部在編輯眼中“很好玩”的外版兒童文學,如何打造才能適合中國的童書市場是項目成功的關鍵。在經過大量市場調研和對譯者的嚴格篩選后,我們確定了“奧古斯與小書怪”出版的初步方案,并拿出一部分文本進行試讀調研,繼續改善整體策劃方案,最終確定整體出版計劃。在確保圖書質量的前提下,項目團隊從初審開始就嚴格按照時間節點推進,在營銷與渠道對接上,及時、準確地交換信息,確保了該書系的順利出版。“奧古斯與小書怪”系列圖書作為川少社2019年的重點項目之一,由川少社成都編輯中心成立了項目小組,負責編輯、發行和營銷。

  

 內容研發成果  在產品研發中,我們堅持的標準一定是文本為王。盡管該系列產品全球已發行了13種版本,但我們要做的是打造出適合中國孩子閱讀的優質童書。對于譯者的選擇,我們也十分慎重,經過幾輪試譯和篩選,甚至從譯者對作品的理解程度來考慮,最終選擇了北京大學西班牙語專業的趙浩儒來承擔該項目的翻譯工作。在優質譯稿的基礎上,編輯又進行了反復打磨,與譯者進行了多次深度溝通,最終確定了現在所呈現的文本。

  

書系的品牌建設應當以圖書內容為基礎。“奧古斯與小書怪”中的人物形象和插畫奇趣可愛,既有幻想和冒險,也傳遞著經典名著的魅力。它的調性混雜著童趣、幽默、輕松、高雅,營銷推廣中的每個環節也都保持此調性。封面是最好的圖書廣告,在封面設計上,我們定的基調是“五彩斑斕的黑”,用萬能的黑色變體字來設計叢書名,根據每一本的故事基調選擇每一冊封面的底色,形成該書系的視覺識別系統。

  

 品牌“高效”策略  一個品牌要保持“長壽”和“高效”,我認為有幾個方面必須注意:第一,產品本身的文本。好內容才有好口碑,才能吸引源源不斷的新讀者。第二,產品線的整體打造。產品線的高品質與延續性是一條產品線能長壽的基本保證。適時、適度地調整和豐富產品線的構成是必要的。第三,針對性的渠道政策和營銷支撐對產品線的影響是巨大的。第四,持續的市場調研必不可少。

  

從做圖書向做品牌拓展,需要對其他內容產品形態有深入的研究,對相應技術有所了解,內容也不是直接照搬,而需要根據產品形態的特點做相應研發。在新的產品形態中內容如何呈現?需要用到哪些技術?新技術為內容呈現帶來了哪些新的可能?該種產品形態的受眾有什么特點?新市場如何拓展?這些都是新課題。

  

 全媒體延展  目前我們圍繞“奧古斯與小書怪”項目已出版的產品做了線上課程的開發,預計會在2019年4月底正式上線??緯嘆勱雇際檳諶縈肴宋鐨蝸?,結合小讀者和家長的需求進行延展。后續也會根據產品的市場反映和讀者調研情況,有針對性地進行線上課程的持續開發與相關活動的推進。

 

經典品牌書系

 

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“桂冠”書系:親近大獎,打造經典

 

■楊蔚婷(晨光出版社第一編輯部主任)

 

品牌檔案

 

早在2009年,晨光出版社就將目光瞄向西方當代兒童文學領域。為7~14歲少年兒童策劃一套當代國際大獎兒童文學書系,讓中國孩子與世界同步閱讀,感受豐富的多元文化,并從中汲取營養,這一議題開始提上了日程。書系取名為“桂冠國際大獎兒童文學”,寄托著對書系高品質的定位——親近大獎,打造經典。

 

 品牌調性  “桂冠”一詞源于古希臘一個美麗的傳說,指月桂樹的枝條或花環,是勝利或杰出的象征。榮膺桂冠,意寓獲得最高榮譽。10年來,“桂冠”書系已從英、美、德、法、比、意、韓、加等國引進出版了林格倫紀念獎得主、安徒生獎得主等作家在內的40余部經典獲獎作品。主題涵蓋奇幻冒險、勵志成長、親情友誼等,有著極具吸引力且健康向上的故事情節和濃烈的文學性,并圍繞著童心的世界,滿含深意。因此,我們給書系的宣傳定位標語是“閱讀經典杰作,感悟生命成長——值得珍藏一生的書”。

  

 內容研發成果  目前“桂冠”書系已成為晨光出版社的重點產品線,在市場上樹立了自己的品牌,屢創佳績?!斗聘竇業幕糜啊貳對鋁遼系姆紜返壬釷芏琳呦舶?,不斷加印,持續銷售良好。品牌的建立離不開優秀的品質保證。編輯團隊從選書、翻譯、編輯、裝幀設計到印制出版,每一環節都嚴格把關,優中選優。首先,團隊在浩如煙海的國際書展上挑選主題與故事貼合國情的作品,引進后邀請張密、譚旭東等國內名家精心翻譯;之后,嚴格對照原版圖書編輯譯稿,搭配上清新靚麗的封面與插圖版式;最后,再查詢背景資料,豐富四封文案,提煉主題句和賣點,最終打造成一本適合不同年齡段少年兒童閱讀的精品佳作。

  

為了擴大“桂冠”書系的影響力,編輯發行團隊進行了一系列的宣傳營銷,如組織暑假讀書活動,與線上線下多個經銷商長年合作。另外,為擴大市場影響力,編輯團隊還對桂冠品牌進行深度挖掘,衍生出多條子產品線。如“桂冠國際大獎獲獎作家書系”“桂冠國際大獎兒童文學·動物系列”,從內容上進行細分。為了更精準定位讀者對象,填補空白,編輯團隊又專為5~8歲這一幼小銜接及小學低年段讀者群打造了“桂冠國際大獎兒童文學·注音版”子產品線,融合兒童品質與習慣養成的主題,加上拼音輔助,2018年初上市以來,獲得了市場認可。

  

近年來,圖畫書市場紅火,我們分析后認為,可以引進一批國際大獎繪本。于是,又將讀者群下移,“桂冠”書系即將推出針對3~6歲幼兒閱讀的“桂冠國際大獎繪本”?;姹境靄娼欣誑⒂猩廖?、融入多媒體技術,實現豐富多樣的線上線下閱讀體驗等。

  

“桂冠”品牌今后也將繼續被精心呵護著,不斷壯大。我們爭取邀請作者來中國做活動,為不同的讀者群重新包裝升級打造產品,制作禮品書,開發周邊產品等。保持初心,精耕細作,“桂冠”這棵古老的月桂樹上將編織出更加迷人的花冠,散發出更加馥郁的芳香。

 

2

“我的愛”系列:家校共讀暢銷套系的持續開發

 

■王 蘇(中國少年兒童新聞出版總社兒文中心圖書編輯部副主任)

 

品牌檔案

 

“我的愛”系列親情成長小說隸屬于中國少年兒童新聞出版總社旗下的《兒童文學》金牌作家書系,作者是近年來創作成績突出、被譽為“金牌親情小說作家”的徐玲。讀者群體以小學中高年級及初中生為主,但因為作品講述家庭、講述成長,所以很適合全家共讀、親子閱讀。

 

 品牌調性  “我的愛”系列第一部《我會好好愛你》出版于2012年,當時,根據作者徐玲的創作特點,以及該書的書名,作為責任編輯,我起了“我的愛”這一系列名,并決定持續打造,以每年1部的出版節奏扎扎實實地做好每一部,并且都在4~5月間推出,主打親情牌,通過展現不同家庭青少年的生活狀態及與父母、學校的關系,和當下少年兒童的成長世界。

  

“我的愛”系列是中少總社兒童文學出版中心圖書編輯部的重點圖書,由部門主任擔任責任編輯,配以專門的美術編輯,并選擇固定的插畫師擔綱封面及插圖,這一鐵三角模式從系列第1部延續到如今,穩定的編輯團隊保證了“我的愛”系列圖書的穩定發展。除了作品主題及內容風格一致外,圖書的裝幀設計也獨樹一幟,前瞻性的設計思路在第1部確立后,沿用至今,經過8年的市場考驗,仍然顯得個性十足,辨識度極高。從圖書形態上看,“我的愛”系列圖書放在一堆華麗同類書中,具有較強視覺沖擊力。

  

 內容研發成果  目前,“我的愛”系列圖書已出版八部 ,總銷量達到70萬冊。其中《我會好好愛你》發行量超過18萬冊。從市場反饋看,我們發現“我的愛”系列在題材上受到家長及老師的推崇,因此受眾面少了局限性,適合進校園以及全家共讀。雖為系列出版,但每部作品都是獨立的故事,不會產生閱讀疲勞,關注點都是社會上較為普遍存在的家庭問題,特近當下孩子生活。在今年世界閱讀日到來之際,“我的愛”系列新作《爸爸的甜酒窩》已經全面上架。

  

經過多年的精耕細作,“我的愛”系列不論在圖書規模方面,還是品牌影響力方面,都有了較為突出的成績。但是我們并不滿意于現狀,而是在實際出版和宣傳營銷環節不斷探尋更多、更新、更適合的角度。目前關于“我的愛”系列圖書的閱讀分享課已經初具規模,由專業的推廣機構進行打造,并結合作家進校園與讀者面對面的交流活動,取得了很好的效果。

  

此外,我們發現少年兒童的閱讀是有延續性的,因此在2018年全新開發了“我的愛”系列的延展系列“拆信貓時間系列”,從而打通了徐玲中少書系小學年齡段的全覆蓋。該系列講述了一只能夠把信的內容變得神奇而美好的拆信貓在休養院為客人們拆信,帶給大家愛、溫暖、快樂和希望的動人故事,從內核上仍然在闡述“愛”。

  

因為拆信貓的形象生動,故事有趣,很適合動畫產品的開發。我們已經嘗試做了一個2分30秒的拆信貓時間小動畫片,并在2018年10月上海國際童書展的新書發布會上首發。同時,我們還制作了相應的周邊產品,如明信片、環保袋等,在與小讀者的互動中甚為搶手,這些在今后有機會都會做更深度的開發。

  

 品牌“高效”策略  代表一個出版社出版高度的品牌書系,更需要承擔更多的社會責任,給少年兒童讀者提供優質的精神食糧。說到底,圖書內容為王,要想保持一個系列的“長壽”“高效”,必須從作家和出版人,都需要堅守職業底線,堅守初心,不急功近利,不盲從效仿,做獨屬于自己的品牌,做特點鮮明的品牌,并將這些堅持下去。

 

3

長青藤文學:全方位構建孩子的閱讀體系

 

■楊 博(禹田文化傳媒綜合文學副主編)

 

品牌檔案

 

長青藤文學,包括4個分支,分別為長青藤國際大獎小說書系、白鯨國際大獎作家書系、長青藤百年文庫、閱讀理論經典書系。這是禹田文化為中國9~14歲孩子打造的一套具有國際視野的品牌書系。長青藤文學主張將“世界放到孩子的書架上”,即實現從閱讀自己到閱讀他人,再到閱讀世界的全面閱讀觀。

 

 品牌調性  長青藤文學品牌隸屬于禹田文化旗下的長青藤編輯部。除卻該品牌之外,禹田文化傳媒還有暖房子繪本館、孩子國幼兒館、知否、美冠純美經典書系等品牌。長青藤文學從選題的把控、版權的競爭、譯者的選擇、譯稿的審譯,到排版設計、三審三校等環節,都有嚴格明確的流程,團隊相互配合,通力協作,共同堅守并壯大這一品牌。

  

入選該書系的圖書,具有堅實的外殼:匯集世界各國的兒童文學重量級獲獎作品,包括但不限于美國紐伯瑞兒童文學獎、英國卡內基獎、法國不朽獎等,逐步做到更多元化、國際化。該書系具有飽滿的精神內核,以積極明亮的成長主題,盡心滿足和培養孩子的閱讀與視覺品位,關注孩子的心靈成長,全方位構建孩子的成長體系,切實解決孩子的成長難題。

  

除此之外,長青藤文學書系專注于閱讀感受的傳達,從封面的個性唯美,到內文版式和插圖的別具匠心,由內而外相得益彰,獨具特色,捧在手中本本散發的書香,點燃心中閱讀熱情。

  

 內容研發成果  “長青藤文學”書系已經得到市場和讀者的充分認可,銷量喜人。其中《天藍色的彼岸》《十歲那年》《十二歲的旅程》《你那樣勇敢》《想贏的男孩》《喬希的球場》等表現突出。長青藤文學書系目前已出版77冊,總銷量突破3000萬冊。

  

2019年伊始,經典兒童文學作品《天藍色的彼岸》由禹田文化策劃出版,“天藍色的彼岸”的故事感動了來自世界不同角落里的人。2004年在中國出版以來,更是成為15年來暢銷且長銷的當代經典兒童文學精品。這是一本難得的好書,難得的是將一個無比深沉悠遠的主題放在充滿積極和陽光的背景之下,讓一個11歲的小男孩娓娓告訴我們該怎樣好好地活著,告訴我們生活應該充滿珍愛和美好。禹田打造的《天藍色的彼岸》(大陸地區唯一版權),力求更為精致和更能貼近作者的創作心聲。

  

這些表現突出的書籍,各有其特點,但也有共性,即能通過跌宕起伏的故事和傳遞的價值觀,建立和孩子之間的聯系,引起孩子的共鳴,關注孩子的心靈成長,且擁有打動人的質感。近期,《寫給你的詩,孩子》《另一個賽場》等作品也即將上市。

  

 品牌“高效”策略  一個具有影響力的圖書品牌,大致具備兩方面要素,一是選題內容足以滿足孩子的成長需求,給予孩子正向影響,引領孩子成長。二是,裝幀能夠滿足孩子的審美需求,審美能力的最佳培養時期是童年階段,一本優質的書,不僅能提升孩子的閱讀與寫作能力,更可以提升孩子對美的感知。

 

記者:張聰聰 孫玨

(責任編輯:管理員)

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