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好書名成為出版業最潮營銷手段

時間:2013-09-09 12:08來源:未知 作者:管理員 點擊:
出版業近年競爭日趨激烈,新書為了大賣,往往會采用各種營銷手段。一度被業內詬病為“妖封”的腰封,就是曾紅極一時的宣傳手法之一。不過腰封時代已經過去了,現在的圖書編輯們更熱衷于取一個霸道的好書名。取一個直抵讀者內心的好書名,才是如今出版業最潮的營銷手段。

广东36选7走势图表 www.alwlow.com.cn 看到《如喪—我們終于老得可以談談未來》這一行字,你那顆文藝的心是否已起了波瀾?當《鬼吹燈》三個字映入眼簾時,你是不是覺得后背忽然一陣陰風吹過?書名帶給你所有的這些感覺,其實都是圖書編輯處心積慮想要達到的效果。怎樣的名字才算是成功的好書名?書名之爭為何能取代腰封,成為出版商最重視的陣地。對此,記者進行了一番調查采訪。

男女讀者喜好不同  取書名也要分性別

上海讀客圖書公司出版了眾多的暢銷書,包括《藏地密碼》等系列。“取書名是一門精細的學問”,讀客責任編輯張福建如是說。“取什么書名,首先要研究的就是讀者心理。”張福建一手推出過暢銷書《狗日的戰爭》,他告訴記者,按照業內慣例,一本新書在出版前,編輯首先要做的就是研究什么樣的書名最能吸引讀者,“具體包括什么樣的詞語最有誘惑力,什么樣的風格最對讀者的口味等。”

張福建說,其次書名還要體現出文本的價值。“這個價值或是內容,或是一種情緒。”說到這里,張福建進一步解釋,“我們針對男性讀者,通?;岵捎們邐魅?,掃除了一切閱讀理解障礙,能讓人一眼就看出來寫的是什么的名字。而有些以女性讀者為主的小說,可能會采用一些隱晦、有意味的書名,在勾起某種情緒的同時,也勾起了閱讀和購買的欲望。”

因帶有一定主觀性,張福建認為,什么樣的書名是好書名,很難一概而論,但“能瞬間擊中目標讀者內心的書名就肯定是好書名。”

取書名需要一個月  腰封仍然沒有過時

“書名取得好不好是作者和出版人實力的體現。”張福建說,在這個快速消費的時代,書名是否為讀者提供了閱讀價值,是否吸引人,是否容易傳播,都對書的銷售有著巨大的影響。因此,為一本書設計一個名字通常需要一個月,甚至更長的時間。

相比之下,多年前紅極一時的腰封,其實在制作上遠不及取書名這么復雜和慎重。腰封最先是從日本傳過來的,主要用來展現一些書名和封面沒有完全表達的內容。而具體到營銷,很難說腰封和書名哪個對營銷的作用大,但在業內人士看來,腰封更像是一次性廣告,看完就可以扔的。而取一個好書名則要比做腰封慎重得多。

張福建告訴記者,自己剛編輯完的暢銷書《狗日的戰爭》,原著作者取的原名是《無家》。主要講述一個打過抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝戰爭的老兵傳奇而卑微的一生。“《無家》很有深意,但解釋起來很難。它或許也可以擊中讀者內心,但絕不是瞬間,在那一瞬間,讀者只是一愣。就這一愣神的瞬間,書店里那個潛在的購買者已經離開這本書的貨架了。”在張福建看來,最終上市的書名《狗日的戰爭》,至少包含了三層涵義:“一是明晰類別,這是一本軍事戰爭小說;二是表達情緒,這是一本反思戰爭、反抗戰爭的小說;三是過目不忘,易于傳播。”

但張福建也不認同腰封時代已經過時的說法。“腰封可以簡單快捷地傳遞信息,對出版人來說,它仍可以說是書名和封面的有力補充,依然是一個重要的營銷工具。”

同一本書不同書名  銷量竟相差幾十倍

王晗在北京一家民營出版公司工作,在她看來,《藏地密碼》和《鬼吹燈》,都是好書名。“《藏地密碼》四個字讓人一眼就可以看出是一本寫西藏的懸疑小說,這對西藏迷和懸疑小說迷都有著巨大的吸引力。”而《鬼吹燈》的書名則勝在意境和故事性。“我第一次看到這個書名是在網上,當時根本不知道這是什么意思,但只覺得渾身一冷,既覺得刺激又覺得好奇,立馬就點進去了。這兩個書名都是瞬間擊中讀者內心的成功書名的典范。”

書名如果取得不會,會有什么后果?據王晗介紹,像作家黃曉陽有本書之前叫《奸商》,后來改名叫《陽謀高手》,同一本書由同一家出版機構發行,銷量竟相差幾十倍。而一些英文書在引進到國內后,往往也會根據國內流行的內容取書名,而不是直譯。例如時下最暢銷的心靈勵志書《正能量》,原書名按英文原版直譯過來應該是:《撕掉:改變一切的力量》。而最終確定的《正能量》,緊扣住了“正能量”這個流行詞,上市一年銷量成功突破百萬。

類似的例子還包括國外名著?!賭裂蟶倌昶婊彌謾吩槊讀督鶚跏浚閡桓鲇泄刈匪婺愕拿蝸氳腦⒀浴?,國內引進出版時,將書名改為《牧羊少年奇幻之旅》,銷量遠超書名為《煉金術士》的版本。(裘晉奕)

來源:重慶晨報

(責任編輯:管理員)

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